Rubriken
Hur du använder rubriken effektivt.
Rubrikens uppgift är att:
Få uppmärksamhet
- Rubrikens primära syfte är att fånga läsarens uppmärksamhet.
- Misslyckas du med detta spelar det ingen roll om resten av det du skrivit är briljant.
Väcka nyfikenhet
- Rubrikens andra syfte är att väcka läsarens nyfikenhet.
- Rubriken måste få läsaren att vilja läsa mer.
Ge ett löfte
Rubriken måste lova läsaren något.
- Den måste lova en fördel som är intressant för läsaren.
- Läsaren tänker alltid WIIFM
- (What´s in it for me?)
Rubriken är den viktigaste delen i en text.
“Om rubriken inte får kunden att läsa vidare
spelar resten av det du skrivit ingen roll.”
Mikael Högling – Utdrag ur boken “Copywriting – Din guide till copywriting”
Rubrikens beståndsdelar
4 U-modellen
Michael Masterson och Bill Bonner skapade 4U-modellen som förklarar hur man skriver en effektiv rubrik.
Enligt deras modell behöver en rubrik vara:
Urgent
Unique
Ultra-specific
Useful
Urgent
Du behöver skapa en känsla av brådska i din rubrik.
Läsaren måste läsa det du skriver nu!
Unique
Rubriken behöver uppfattas som unik ur läsarens perspektiv.
“Här finns det information jag inte kände till!”
Ultra-specific
“Att tala till alla är att tala till ingen”
Ju mer specifik din rubrik är för målgruppens behov desto större chans är det att de fortsätter läsa.
Useful
Om läsaren inte upplever att det du skriver är användbart varför ska de då läsa vidare?
Försök få in ett löfte i rubriken som lovar läsaren användbar information om denne fortsätter läsa.